HoSng Puzzle Store Branding hosng好森拼圖專賣店品牌識別設計
不畫一片拼圖，只畫一個笑容
好森 Ho Sng 是巴迪儂有限公司旗下的進口拼圖專賣品牌，從世界各地挑選有趣、有創意的拼圖。品牌名稱取自台語的“好玩”（hó-sńg），想傳達的不是收藏或挑戰難度，而是拼圖帶來的快樂。好森鎖定35歲以下的年輕族群，並以實體門市為發展核心，委託樂岑設計建立從標誌、色彩到門市應用的完整識別。
More Project Detail
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Challenge
台灣的拼圖店大多沒有經過完整的品牌規劃，識別幾乎長得一樣：拼圖片造型的圖案、方正的粗體字，再配上紅黃藍或咖啡色。每一家都在說“我賣拼圖”，卻很難讓人記得是哪一家。好森的商品與同業差異不大，能拉開距離的是品牌給人的感受。客戶希望形象“有趣但不可愛”，讓年輕人覺得潮、有創意，同時還得撐起門市招牌、店卡與各種周邊，不能只是一個好看的 Logo。
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Strategy
我們從深度訪談、品牌現況與競品分析擬定策略，訂出四個目標：門市應用一致、符合年輕人喜好、具備記憶點的視覺強度、與同業做出差異。最關鍵的決策是完全不使用拼圖元素。當同業都在畫拼圖片，好森反過來回到名稱本身的“好玩”，把焦點從商品轉到玩拼圖時的情緒。視覺上採用抽象符號式標誌，用最少的形狀承載“開心”的意念，讓同一個符號在招牌、包材與周邊上反覆出現，累積辨識度。
Core Values
CORE 01
Play
hosng 將「好玩」轉化為一種感知方式，透過拼圖開啟人們與影像、時間、情緒的連結。品牌強調的不只是娛樂性，而是一種在日常中保持好奇、開放與探索的態度。
CORE 02
See
拼圖在 hosng 的語境中，是一種觀看與生活互動的方式。品牌透過圖像與內容的策展，邀請使用者在緩慢而專注的過程中，重新整理節奏、看見細節，找回與自我和環境的連結。
CORE 03
Feel
hosng 重視拼圖過程中的情感流動與陪伴感，讓每一次拼圖都成為觸發交流與共鳴的契機，成為日常中富有溫度的對話方式。
Logo Concept
標誌的核心概念是“開心”。我們把笑容簡化成一道飽滿的弧形，像一張咧嘴大笑的嘴，沒有五官也沒有拼圖片，只留下最直接的情緒，讓人一看就會心一笑。抽象符號不被具體圖像綁住，同一道笑容可以是招牌主視覺、帆布袋上的圖騰，也能變成貼紙或手環上的重複圖案。英文標準字 hosng 筆畫圓潤厚實，g 的尾端收成小弧與笑容呼應，右上方的紅色圓點則添了一點俏皮。中文標準字“好森”延續相同的筆畫邏輯，並發展出直式、橫式與堆疊等組合。
Color Scheme
主色選用明亮紅，對應大笑時的嘴與熱情的情緒；輔助色是偏粉的桃紅，兩色以漸層銜接，讓平面的笑容多了立體感與層次，也比單一純色更有潮流感。色彩計畫有三個目的：呼應“開心”的核心概念、提升色彩層次、強化品牌強度。標準字使用黑色，與紅粉漸層形成強烈對比，在招牌與遠距離閱讀時依然清楚。規範另訂出全彩、單色紅、反白等配色與灰階背景的使用方式，確保不同材質與印刷條件下，紅色笑容都能維持一致的辨識。
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Primary Brand Colors
- pantone
- Pantone 2034 C
- cmyk
- C0 / M90 / Y80 / K0
- hex
- #E73C3E
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Secondary Brand Colors
- pantone
- Pantone 2040 C
- cmyk
- C0 / M90 / Y30 / K0
- hex
- #DB0B5B
Application Design
好森的識別從一開始就是為門市而設計。笑容符號可以整個放大成為招牌主視覺，也能縮小成店卡與吊牌上的記號；輔助元素把笑容弧形延伸成多種紋理與色塊，再以品牌字母發展出一組表情各異的彩色角色，搭配“HAVE FUN!!”“愛拼才好森”等標語，讓整套系統從嚴謹的規範，走向更好玩的品牌語言。
Results & Impact
識別完成後，好森推出官網、會員 App 與 Pinkoi 店鋪，進駐台南誠品專櫃，在台北百貨與展會推出快閃，並延伸到上海的書店據點，社群持續活躍。一道笑容陪著品牌走進線上線下，讓“好玩”成為好森最鮮明的記號。
